马晓轶谈电竞：腾讯以二三十年长远视角推动电竞发展

马晓轶，现任腾讯总办成员、腾讯集团高级副总裁，负责腾讯游戏业务，近日在腾讯电竞年度发布会上首次对外阐述腾讯电竞的发展理念。

电竞产业源于游戏，起初仅作为线上营销手段，却在过去十年间迅速崛起，成为独立的新兴产业。据第三方机构Newzoo预测，2025年全球电竞观众数将达到4.74亿，中国将成为拥有最多核心电竞爱好者的国家，人数达到9280万，观众规模堪比传统头部体育赛事。

马晓轶表示，电竞是从虚拟游戏衍生到现实世界的“数字体育”场景。疫情期间，电竞赛事凭借线上化优势率先恢复常态运营，国际奥委会主席巴赫也曾呼吁在奥运精神框架下，鼓励电子竞技与奥林匹克加强交流。

电竞产业受益于科技发展，正在成为全球年轻人喜爱、发展最快的体育项目。马晓轶透露，腾讯电竞在国内220个城市举办赛事，头部赛事联盟和主场覆盖超过12个城市，未来观众将“在家门口就能看到高质量的比赛”。

电竞产业能为城市创造产业价值，带动就业和经济发展。马晓轶以《英雄联盟》S10全球总决赛为例，指出赛事期间产生的直接经济效益超过3000万元。

马晓轶认为，电竞有机会成为城市的新名片，就像巴塞罗那的足球队。电竞产业的发展离不开规范化和标准化，腾讯正在积极参与全球电竞标准的制定，推动中国电竞产业健康发展。

马晓轶表示，腾讯将用20、30年乃至更久的时间来看待电竞，推动中国电竞产业健康发展。在产业未来发展的多个方向中，目前最能被人们感知的是从虚拟游戏衍生到现实世界的“数字体育”场景。

马晓轶强调，电竞项目需要体育化，这意味着整个行业要告别草莽时代，进入职业化领域。腾讯电竞团队在亚运会上积累的经验，为电竞行业树立了榜样。

马晓轶透露，腾讯正在尝试降低电竞门槛，提升用户参与电竞的便捷度，拓展不同区域，吸引更多观赛人群，为更多城市创收。截至2025年，腾讯电竞赛事已在全国220个城市落地，头部赛事联盟及主客场已超过12个城市。

马晓轶表示，电竞产业需要树立规则与标准，推动行业规范化发展。腾讯电竞将与IEEE、ISO等国际组织发布电竞赛事直转播技术标准和公平性标准，深度参与场馆运营维护。

在商业模式方面，腾讯电竞正在寻求多元化，通过电竞带来的流量和关注，创造新的收益增长点。马晓轶强调，电竞商业化的长期路径在于从获取流量到行业变现的可持续发展。

马晓轶表示，电竞产业仍处于早期阶段，腾讯将主动肩负起推动产业规范健康发展的责任，让电竞产业实现良性发展。